i今天,在京东公布的618手机排行榜上,iQOO逆风翻盘,成功超越了小米,坐上安卓老大的位置,这不仅意味着冯宇飞前几天定下的“坐二望一”的目标已经实现,同时,这也标志着酷米大战彻底爆发。

618狂欢节期间,手机圈可以说是上演了一出“你追我赶”的大戏:前几日小米才上位拿下中国安卓市场一哥的宝座,新锐品牌iQOO坐上国内安卓老二的位置,今天618排行榜便风云变幻,iQOO后发赶超拿下了第一。

要知道,此前在手机圈大家讨论得最多的是小米与荣耀之间的恩怨,但经过近两年手机市场的变化,小米最大的对手已经从荣耀变成了iQOO。

尤其是在前几日,iQOO接连拿下京东安卓手机品牌销量与销售额TOP2、天猫安卓手机品牌销售额TOP2,以及苏宁安卓手机品牌销量TOP2的好成绩后,大家茶余饭后谈论更多的是iQOO与小米的新老之争,以及未来互联网手机市场的格局变化。

那么,成立只有短短两年时间的iQOO是如何成为小米劲敌的?面对iQOO的猛烈进攻,小米又该如何接招?

小米为发烧而生,iQOO生而强悍

熟悉手机圈的朋友一定知道,小米从成立之初便喊出“为发烧而生”的口号,受到不少极客玩家的喜爱。小米发展初期,那时候的手机用户都喜欢高配置的手机,也喜欢折腾手机,对于这群痴迷于手机的用户,大家将其称之为“发烧友”,而小米的这一口号无疑对准了这类群体的胃口。

在产品的定位上,小米秉持“高性价比”的理念,不断抢占市场。比如小米发布第一代小米手机时,不仅提供了当时市场上最顶级的配置,拥有比一般的主流手机运行快了近一倍的速度,但是价格却只需要1999元,凭借亲民的价格,小米在当时竞争激烈的市场杀出了一条血路。

在营销策略上,小米没有请形象代言人,而是用雷军的形象贯穿了产品发布前后的一系列事件。举个例子,在发布会上,雷军的“不服跑个分”现在依然让人印象深刻,发布会之后,雷军充分利用社交平台维系用户。此外,还有卢伟冰、常程等一众自带流量体,不断加深小米与用户之间的联系。

专注性价比、粉丝经济、互联网思维、社交角力......这些,都成就了小米的成功。

与小米如出一辙的是,iQOO成立的时候喊出了“生而强悍”的口号,目标同样是瞄向年轻群体。不同的是,iQOO在品牌策略上采用了与小米完全不同的风格。iQOO不玩口水仗,不攻击友商,持续给消费者提供极致产品。

从第一代iQOO产品开始,iQOO便以性能、电竞、快充等为突破口不断打造满足消费者需求的差异化产品,不仅受到消费者的高度认可,还一度引发了行业变革。

iQOO首款5G手机iQOO Pro 5G版以3K+的定价,打破了当时行业对5G手机动辄五六千,甚至上万的价格定位,加速了5G的普及。去年发布的iQOO 5 Pro采用120W 超快闪充,不仅革新了行业充电速度,也引领了百瓦快充的普及革命。而今年发布的iQOO Neo5,除了搭载高通骁龙870芯片等核心配置外,还下放了一枚此前只在顶级旗舰手机上出现的独立显示芯片,让其在电竞体验上拥有绝对的差异化优势。

除此之外,iQOO还与顶级品牌展开深度合作,并充分结合双方优点,丰富自己的产品内核,提升自己的品牌知名度。比如,iQOO是KPL官方赛事的合作伙伴,凭借业内最佳的电竞体验,为KPL官方提供赛事专用机;iQOO还和宝马 M Motorsport 展开合作,在手机外观的设计风格上自成一派。

一路稳扎稳打,只用了2年时间,iQOO不仅在产品上不断越级,在销量上也不断打破记录,此次618,iQOO成功拿下国内安卓手机市场第一就是最好的见证。

新晋品牌对标行业老将,孰强孰弱?

毋庸置疑,从此次618大战中小米和iQOO所取得的成绩来看,酷米大战已成为手机圈最大的看点。不得不承认的是,能够走到今天的高度,两家厂商都有自己的优势。

小米在手机市场已经走过了11 年,不仅拥有非常丰富的产品线,还有一批非常忠实的用户,加上长时间在技术、研发上的积累,其也在智能手机市场拿下优秀战绩无数,去年更是斩获了全球智能手机市场前三,实力非常雄厚。

而iQOO从成立到现在,虽然只有短短2年,但却能够后来者居上,诞生不到1年时间,就一跃成为了国内智能手机市场前七大品牌,实力亦不容小觑,未来发展潜力无限。

当然,除了优势,两家品牌也存在各自的不足。长期以来,小米有两个方面一直被人所诟病:

第一,备货不足。小米大部分手机订单都是委托给代工厂商生产,这就导致小米在手机产能及品质方面无法做到完全掌控,从而出现产能不足的局面,给小米售后带来很大的压力。而造成这种现象的主要原因是小米对产业链话语权较弱。

第二,渠道过于依赖线上销售。据此前小米总裁王翔透露,小米线上占有率大概在33%,但在线下渠道市场的占比只有7%,由此来看,小米要想冲击更高的手机市场,目前亟待解决线下市场扩张的问题。

反观iQOO就不存在这些问题,因为背靠vivo,所有的生产、研发、渠道、服务等都可以与之共享,因而才能一出世就对标小米。但同样,iQOO也有自己的短板。

比如,iQOO在产品的定位上主攻强悍性能和极致的电竞体验,相对小米在产品上广撒网式的市场定位,iQOO的产品就显得没那么丰富了,这可以说是iQOO肉眼可见的一个短板。

一个是成立仅2年的新晋品牌,一个是成立已有11年的行业老将,这两家品牌之间的较量还将继续上演。但不管怎么说,这两家品牌已经坐实了国内安卓智能手机市场的头两把交椅,今后它们还将会展开更激烈的斗争,孰强孰弱,就交给时间来见证吧。

小结:

不得不说,智能手机市场变化莫测,在排位赛的争夺中,今天你为老大哥,明天说不定就被其他竞争对手给超越了,厂商之间你追我赶的戏码一直在上演。因此,想要稳固自己在行业的地位,或者是更上一层楼,只能依靠自身实力来说话。

来源:数码新玩家