视频行业的豹变前夜,腾讯OVB长短结合背后的深意

科技
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作者丨陆离

监制丨阑夕

如果要说最近一个月有哪个行业站在舆论风口浪尖的最顶端,视频行业必然是不二之选。

整个视频行业正步入发展新阶段的十字路口,短视频争议、中视频崛起、长视频求变……这些都只是行业大变革的不同切面。

新的变化对应新的机遇,也意味着新的挑战。

6月8日,腾讯在线视频(以下简称OVB)以“聚势而上,不负时光”为主题举办腾讯在线视频创作者生态大会,这也是OVB成立以来的首次亮相。

复盘这场大会,我们可以更好地管窥在线视频行业趋势变化,也能了解到OVB正如何为行业的未来发展开山探路。

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行业变化三大趋势:长短融合、规范化与审美提升

海德格尔说过,人所喜爱的事物,就是其内心力量的确证。

在第9届中国网络视听大会上发布的《2021中国网络视听发展研究报告》显示,截至2020年12月,我国网络视听用户规模达9.44亿,网民使用率为95.4%。

视频逐渐超越图文和音频,成为满足网民群体精神消费主阵地有其必然性,既取决于视频作为内容的升维载体,可以提供更优异的用户体验,也在于从移动互联网全面普及到5G加速落地,客观上为视频内容消费的不断涨潮铺垫好了基石。

万变不离其宗,视频消费并没有脱离内容行业的本质,质量为王仍然是永恒的主题,纵观整个行业发展态势,已经有三大趋势变化浮出水面——长短融合、规范化与审美提升。

首先来看长短融合,在多屏互动的大背景下,短视频拓展了长视频的切入场景,用户了解深度信息、消费精品内容的需求,也不在局限于长、短视频之间界限,更多在于通过更便捷的方式去获取到想要的信息。

如果说分析太过抽象,那么不妨设想这样一个场景,当用户在短视频平台看到一些经典影视剧的精彩花絮之后,不少人都会产生去看一遍完整原片的冲动,这就是长短视频从渠道上相融合的基础。

站在长视频角度,作为在线视频领域诞生最早的一个细分市场,用户群体对长视频内容的需求趋于精品化,同时受短视频对用户观看习惯的影响,快节奏也越来越多的成为视频消费的主旋律。

同样在《2021中国网络视听发展研究报告》中显示,28.2%的网络视频用户不按原速观看视频节目,00后群体更有近40%选择倍速观看。

现如今长视频已经在积极向短视频靠拢,比如授权短视频二次创作。而短视频可以通过拍外传、做报道等形式与长视频联动。

其次是规范化,这集中体现在短视频二次创作中存在的版权侵权问题。这是因为关于“二次创作”的法律界定和与之相关的版权保护问题,一直都处在一个较为模糊且有所争议的区间以内。

法规监管天然具有滞后性,短视频的二次创作本身就是一把双刃剑。一方面在一定程度上满足了用户碎片化、短平快的娱乐需求,有些时候也能助推原创作品的宣发传播。

另一方面,在许多情况下,未经授权的二次创作会对原创造成伤害。比如把2个小时的故事浓缩到1分钟以内,这不仅极大地破坏了影像原有的艺术性,消解了原创者的精彩构思,不利于高质量内容消费的健康发展,也侵犯了版权所有者的合法权益。

其实,任何一个内容行业发展到一定程度都面临版权规范化的问题,无论网文、动漫还是音乐、电影都是如此。因为唯有版权规范化,才能禁绝盗版,让原创者收获与付出相对等的回报,激发创作创新积极性,从源头处为内容行业注入更多活水。

这对于当下与未来的视频行业尤其是短视频行业是一个必然要面对的趋势课题。

最后是审美提升,用户对于内容的需求都是从最开始的新鲜感,逐渐演变到对内容质量的要求。

这其中,受限于时长,只能主打颜值搞笑主题的短视频早已引发了用户们的审美疲劳,创作环境远离受众的长视频则一度频发注水、节奏慢等问题,在内容质量方面同样被用户提出了更高要求。

作为新生代崛起的中视频也是用户审美提升这一趋势的一个切面,因为时长更长,信息密度更大,能带来更多价值增量,满足用户对知识科普类内容的需求,又不会显得内容太过冗长,保持着短视频消费的低时间门槛。

而对于整个在线视频领域而言,更重要的一点在于IP,IP是已经得到过市场验证的好内容,通过IP运营实现内容质量的提升,正是满足用户审美提升需求的一条上佳路径。

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科技+艺术双驱动 OVB给创作者提供的想象空间

回到本次腾讯在线视频创作者生态大会上,OVB在大会上发布了自己的愿景:“以科技和艺术驱动的视频娱乐引领者”。这其实集中反映出对上述三大行业趋势做出的布局。

在长短融合方面,腾讯视频与腾讯微视的合并真正意义上实现了长短融合,不仅实现在产品层面的打通,还有内容层面,长带短实现短视频内容的主流化、IP化打造,短带长则实现内容打通和宣发;在规范化方面,OVB在长视频上多年积累的经验,可以一定程度上复用到短视频版权正规化的进程中;在审美提升方面,腾讯视频上丰富的IP内容与外围强大的内容开发能力,能够有效助推腾讯微视实现内容优化提升。

其中最为值得关注的则是,腾讯视频对短视频创作者和MCN机构提供的进一步破局和发展的空间。对于短视频MCN来说,现有培养达人-接商单的模式已经遇到了“天花板”,机构和达人如何进一步发展,MCN向影视公司、明星经纪公司的转变,达人明星化的打造似乎已经成为了不二的选择。而这正是腾讯在线视频的优势,在影视、综艺、娱乐和明星方面的积累,事实上对正面临行业变化的MCN和达人来说,是不可缺少的机会。

在今年上海的白玉兰颁奖典礼的红毯上首次出现了一个微短剧领域的团队——来自腾讯在线视频的微短剧《绝顶》。这是微短剧首次亮相白玉兰奖这一级别的主流电视节活动。以此,我们可以想象,未来是否会有更多的微短剧走向主流,成为金鸡、百花的常客,更多的演员出演微短剧,也同样有非常多的机会去拥抱整个文娱生态。这才是OVB长短结合背后赋予MCN和达人的真正的想象空间。

OVB生态的核心是强调科技+艺术双引擎驱动,期冀于为用户群体奉上一个一体化的泛娱乐平台。

所谓科技驱动,是指通过在视频娱乐的基础技术、应用科技及前沿科技方面的持续投入,用科技赋能业务产品,服务平台的生产者和消费者。比如早在2019年,腾讯视频就通过AI技术在大数据分析、机器视觉、自然语言处理、AV/VR等方面的应用,为用户更好地推荐内容,也持续优化观看视频体验。

艺术驱动则是OVB强调平台上所有作品艺术水准的提升,作为内容战略的核心和最高准则与内容质量为王的行业底层逻辑相贴合。比如这一战略覆盖OVB所有品类与所有作品,要求在演职人员、主创团队选择上以“合适性”为最高原则,反对唯流量论、唯商业化论的标准。再比如OVB鼓励每个内容品类都可以明确支持某些艺术价值很高、但商业回报不明确的作品,纳入平台的投资制作和播出范围等。

以科技激发艺术魅力、以艺术推动科技创新,两者并肩前行、相辅相成,共同驱动在线视频的平台进化与生产方式革新。OVB既是在为用户提供多元化、高品质的视频娱乐内容,也让用户能够享受到舒适、便捷的在线娱乐生态生活。

生态的建立,意味着生态内的一切生命都会被赋予全新的可能,究竟未来在OVB我们能看到什么样的化学反应,显然是充满想象空间的。

尤为值得一提的是,在OVB的生态内,创作者被放在了平台生命线的位置上,“创作者”也成为大会上被提及次数最多的一词。

事实上,创作者始终是内容行业的基石,用腾讯公司副总裁、腾讯在线视频总裁林松涛的话说,“创作者创作好作品的意愿及热情,是平台生命力的根本所在。如果没有创作者,平台也将是无源之水、无本之木,自身的意义也就不复存在。”

林松涛更用休戚与“共”来形容OVB与创作者之间的关系。IP共创,授权海量IP给创作者的同时,帮助创作者打造属于他们自己的IP;技术共享,提升内容的分发效率,给创作者提供便捷的创作工具;商业共赢,以腾讯视频、腾讯微视、腾讯应用宝的多端联动,构建“生态、内容、商业、创作者”的四维共赢体系,为创作者带来更多的商业收入;文化共振,将平台艺术驱动的理念跟创作者的创作理念相结合,达到平台与创作者之间的融合和共振。

与此同时,这种对于创作者的重视还也体现在OVB在长、中、短视频与电商四个板块的布局中。在长视频方面,OVB不断优化分账模式,在网剧、网络电影、知识付费等多个赛道给予更多资金扶持,鼓励优质精品内容创作;中视频方面,OVB在本次大会上宣布升级“火星计划2.0”,从流量扶持、IP开放、收益变现、职业成长等多角度发力扶持创作者;在短视频方面,针对娱乐、游戏、知识、融媒体四大重点生态品类推出相应扶持计划,以多元的扶持手段切实让创作者获利;在电商方面,以流量分享、资金补贴、选品支持、场地培训、IP联动等五大资源加持创作者,帮助广大创作者拓展变现道路。

可以说,在OVB的综合视频生态中,创作者们就像辛勤的园丁,借助平台提供的优渥土壤、丰富种子与重要肥料,一起促成整个生态的发展,这也是休戚与共的意义。

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写在最后

回望视频行业过去十年,是行业市场不断成熟、用户需求趋于优质多元、产品技术飞速迭代的十年。

现如今,无论长短视频的融合协同,还是视频创作的规范化,亦或是用户审美的提升,都指向了同一个未来——视频行业必须兼具版权合规与内容优质两个属性,才能走得既快又稳。

而这一切都依然离不开内容平台与创作者的群策群力,携手并肩。

本次腾讯在线视频创作者生态大会,事实上最重要的意义在于,表明了腾讯在视频行业将持续投入和发展的决心,同时也向外界展现了在长短融合的大背景下所布局的先河打法。

在下一个十年的开端,腾讯在线视频已经打响第一枪。

来源:阑夕

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