看,仰韶彩陶坊如何“玩”转传统文化创新​

财经
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昨晚

网友万众瞩目的《端午奇妙游》

终于播出啦~

“水下洛神太美啦~”

“优秀的传统文化越来越出圈”

“疯狂安利这场视觉盛宴”

“唐小竹采药的仙门山风景绝美,想去”

……

节目一经播出就话题不断

频频登上了微博热搜

不仅如此

皮影戏、漫画、追剧……

看过端午版“唐宫小姐姐”的网友们直呼

“这是什么神仙节目啊~”

意犹未尽的小伙伴们

必须再来亿遍!

赶紧戳下方视频观看

继河南春晚《唐宫夜宴》火爆出圈后,这次《端午奇妙游》作为河南广播电视台打造的中国节日系列第四集,创新采用“网剧+网综”的形式,深度融合端午习俗以及民族非物质文化遗产元素,吃粽子、赛龙舟、祭天地……以奇妙游为主题,充分挖掘传统文化民俗特色,展现出河南历史文化的深厚底蕴。

形式与内容上高度契合

仰韶彩陶坊独家冠名“端午奇妙游”

整个节目以大唐盛世为背景,围绕四位主角“唐小妹”,讲述《唐宫夜宴》的前传故事,精彩演绎着十三朝古都、清明上河园、渑池仰韶仙门山等地的奇妙之旅。晚会全程运用实景拍摄,洛阳应天门华丽慵懒的曼妙舞姿,清明上河园龙舟祭祀的恢弘壮观,仰韶仙门山上山采药的灵动佳人……一场汇聚“古都风韵”的文化盛宴拉开帷幕,让观众再次体验了一朝奇妙游、一梦回千年,感受大唐盛世间的恢弘与磅礴。

柳荫掩映的街道,一杆迎风招展的酒旗,开始生动了大唐盛世的饭后谈资。酒香醇醇,鬓影绰绰,络绎不绝的慕名之人,将整个酒肆围得水泄不通……作为《端午奇妙游》的独家冠名方,传承7000年仰韶文化的仰韶彩陶坊,凭借品牌内核中的传承价值与文化底蕴,在形式与内容上与整个节目形成高度契合,给观众留下了深刻印象。

《龙舟祭》作为“端午奇妙游”节目开场的一大亮点,以端午祭祀为灵感,拜祭龙族,祈福安康。除了还原龙舟祭恢弘的场面外,祭祀场景中敬奉天地的小口尖底瓶,更是吸引了众多网友的眼球。它是收藏在中国国家博物馆中的国宝——7000年前仰韶文化中的经典彩陶“小口尖底瓶”。据考古学界研究,小口尖底瓶不仅是远古酒器,更沿袭了甲骨文中的象形“酒”字,同时将“尊”字在古代饮酒或作祭祀、双手捧着一个盛装着酒的小口尖底瓶的神态引申演绎出“尊敬”“尊贵”“尊重”等庄严肃穆的场面。

文化与时代传承创新

让白酒文化IP既“活”又“火”

中华传统文化悠远而绵长,博大而精深,作为中国传统节日的系列内容之一,《端午奇妙游》的再次火爆出圈,正是基于对传统文化的深度挖掘和创新性转化,在这一过程中掀起的“传统文化热”仍在继续。概言之,“唐宫小姐姐”的一次次出圈,聚集在两个关键词:传承与创新。

同样,仰韶酒业作为仰韶文化传承创新的“旗手”,数十年来,在文化与酒的创新融合上,始终勇立潮头。通过不断地考古研究发现,在7000年前,仰韶先民们就曾以陶酿酒、储酒,留下了弥足珍贵的陶制酒具。进入新时代,位于“仰韶文化圣地”的仰韶酒业,怀揣着传承创新先进文化使命,用陶制酒,并将现代科技完美地融合于传统酿酒工艺中,将古老的彩陶文化与仰韶酒文化融合创新,在2008年,用一抹陶融香开创了中国白酒的全新品类。

此次携手“唐宫小姐姐”顶级文化IP,仰韶彩陶坊以创新形式将仰韶文化与传统文化相结合,将品牌历史底蕴和节目内涵达成统一,一方面助推传统节日文化的传播,另一方面展示自身独特的品牌形象。用综艺节目这种泛娱乐的方式,为白酒文化注入现代潮流基因,让“仰韶彩陶坊”这一经典IP既“活”起来、也“火”起来。

此外,积极开展线下活动也是仰韶酒业进一步加强品牌文化传播力和影响力的又一重要途径。近年来,仰韶酒业所策划开展的“豫酒文化行彩陶坊天时名家讲坛”系列活动取得了良好成效,彩陶坊天时亦在高端白酒市场受到了更多关注。近日,更是开展了首场升级版“豫酒品牌行”活动,在原有的“豫酒文化”基础上,升级至“品牌”内核建设,以品牌凝聚文化。

接下来,仰韶彩陶坊将继续现身河南广播电视台打造的中国节日系列第五集——“中秋奇妙游”,进一步创新品牌传播方式,推动品牌形象升级。今后,加速仰韶文化与现代文明的深度融合也将成为仰韶酒业“十四五”阶段对文化品质提升的内在要求。

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